La publicidad no es poca cosa. En la era de internet, cualquier trabajo relacionado con una empresa, por pequeño que sea, puede convertirse en un punto de promoción externa, de ventas o en la construcción de la imagen de marca. Participar en ferias comerciales es una forma esencial de publicidad. Si participas en una feria comercial pero no utilizas el "arma de marketing" de la era de internet —el marketing de contenidos— para la promoción online, el resultado será insignificante, ya que solo lo sabrás tú mismo. Al tratarse de marketing de contenidos, la base de la promoción reside en el "contenido"; en el caso de la participación en ferias comerciales, esto se refiere a la nota de prensa. Para aprovechar esta "arma", primero debes preparar tu nota de prensa. Algunos piensan que escribir un contenido es muy sencillo, especialmente las notas de prensa, como las de eventos, que tienen una estructura fija y predefinida: el primer párrafo indica la hora, el lugar y el evento; el segundo párrafo, el propósito del evento; el tercer párrafo, una breve introducción; y los párrafos cuarto, quinto y sexto enumeran a los invitados participantes y citan sus discursos. Finalmente, el séptimo párrafo es un breve resumen. De esta manera, puede completarlo fácilmente. Si se trata solo de un informe sencillo, este método es perfecto. Sin embargo, si el propósito no se limita a informar, sino que también incluye publicidad, esta estructura no es suficiente. Al igual que la "campaña del sobre rojo" mencionada anteriormente, solo describe el inicio de la actividad, pero ¿cuál es su atractivo? Por lo tanto, para que los comunicados de prensa de las ferias funcionen eficazmente como publirreportajes, es necesario cambiar su estructura. En primer lugar, la introducción ya no debe ser una combinación de "hora, lugar, evento", sino un resumen de los aspectos más destacados del evento, colocando los elementos más atractivos en el lugar más destacado para animar a los lectores a continuar leyendo. Por ejemplo, presente de forma concisa la magnitud de la feria, las evaluaciones de los visitantes o los premios obtenidos por el producto en la feria en el primer párrafo. Luego, basándose en los aspectos destacados del primer párrafo, desarrolle cada punto en el siguiente contenido. Durante este proceso, es crucial que la información simple del producto y la presentación de la empresa no superen las 100 palabras, resumidas en una o dos frases. Un exceso de contenido en esta área contradice las características de los publirreportajes y afecta la experiencia de lectura. Sin embargo, el propósito de una nota de prensa para una feria es dar a conocer su producto, así que ¿cómo resolver esta contradicción? La solución está en el primer párrafo. Dado que los aspectos más destacados del proceso de la feria ya se han resumido, la información del producto y las presentaciones de la empresa se incluyen en estos puntos destacados. Estos, a diferencia de las simples descripciones, se han procesado, lo que reduce cualquier impacto negativo en la participación del lector. Por ejemplo, reiterar las opiniones del público es como presentar las ventajas del producto de forma más efectiva dentro del artículo. Participar en ferias es una valiosa oportunidad para que las empresas se promocionen ampliamente. Por lo tanto, es esencial preparar notas de prensa para ferias de alta calidad y utilizar eficazmente el poder del marketing de contenidos para maximizar la eficiencia de los recursos.